TV 스타의 시대는 끝났지만, ‘유튜브형 연예인’의 시대는 시작됐다

2025년 인기 크리에이터 순위를 보면 연예인이 원톱으로 나서는 채널이 눈에 띄게 많습니다. 그런데 이들의 인기가 단순히 ‘유명해서’ 만들어진 결과는 아닙니다. 연예인 기반 채널들이 공통적으로 보여주는 흐름은 바로 TV에서는 할 수 없었던 방식으로 자신을 드러내기 시작했다는 점이에요.

그래서 오히려 TV에서 유명세를 얻고 유튜브에서 진짜 모습을 보여주는 연예인, 혹은 유튜브를 통해 자신의 색과 성격을 더 분명하게 보여주는 연예인들이 큰 인기를 얻게 되었어요.

그중에서도 가장 대표적인 사례는 1위에 오른 추성훈입니다. 추성훈은 채널 개설 1년도 되지 않아 구독자 184만 증가(연 성장률 1,324%)라는 놀라운 성장을 기록 했죠.

특히 2025년 2월에 성장 곡선이 급격히 올라가는데, 그 시점에 올라온 영상이 ‘야노시호 화 풀려따(764만 회)’입니다. 이 콘텐츠는 추성훈의 일본 집을 갑작스럽게 공개해서 어질러져 있는 모습 그대로 나와 야노시호가 화났다는 그 배경으로 나온 콘텐츠죠. 이 역시파이터의 화려한 이미지를 벗고 가족, 일상, 허술한 순간까지 그대로 드러내면서 시청자에게 새로운 매력을 보여준 시리즈였어요.

TV에서 한 번도 보지 못했던 ‘진짜 추성훈’을 본다는 점이 호기심과 공감을 동시에 이끌어낸 셈입니다.

지식형 크리에이터 : 불확실한 시대가 만든 ‘인사이트 소비’

지식형 채널의 성장도 두드러졌습니다. 유튜브는 이제 시간을 보내는 재밌는 콘텐츠만 소비하는 게 아닌 유튜브를 통해 전반적인 지식을 얻고 싶은 의향이 높아진 게 가장 집중할 만한 부분인데요.

특히 지식인사이드& 보다(BODA) & 서재로36는 단순히 정보를 전달하는 채널이 아니라 시청자가 복잡한 세상을 이해할 수 있도록 맥락과 관점을 제공하는 채널이라는 점에서 높은 지지를 얻고 있습니다.

올해는 경제, 기술, 사회 전반에서 불확실성이 커진 만큼 “빠른 정보”보다 “왜 이런 일이 일어나는지 설명해주는 사람”에 대한 니즈가 강하게 나타났어요. 지식형 채널은 바로 이 지점을 정확하게 충족한 셈입니다.

브랜드 & 크리에이터 빠르게 소통하는 법은? '000'가 있다!

올해 순위에서 연예인 기반 채널과 지식형 채널이 크게 부상한 반면, 보겸TV · 정서불안 김햄찌 · 십이층처럼 자기만의 확고한 취향과 세계관을 가진 크리에이터들도 여전히 강한 존재감을 보여주고 있어요.

이들은 특정 팬층의 결속력이 매우 높아 지속적으로 안정적인 조회수를 만들어내는 버티컬 크리에이터의 대표 사례라고 볼 수 있습니다.

올해는 유독 AI 크리에이터의 출현부터 다양한 콘텐츠의 관점을 다르게 볼 수 있었던 한 해였는데요. 크리에이터 생태계가 이렇게 빠르게 변화하는 흐름 속에서, 브랜드와 스튜디오 간의 협업 방식 역시 예전 그대로일 수는 없습니다.

그래서 이번에 유광기 익스프레스는 스튜디오와 브랜드가 훨씬 더 직관적으로 연결될 수 있도록 여러 기능을 새롭게 개편했습니다! 📢

특히 가장 큰 변화는 ‘탐색하기 탭’의 추가입니다. 스튜디오 뷰에서 브랜드들이 올린 캠페인을 한눈에 볼 수 있고, 필터를 이용해 분야·예산·유형 등 원하는 조건으로 정확하게 탐색할 수 있게 되었어요.

가장 좋아하실 만한 업데이트는 메시지 보내기와 실시간 채팅 기능이에요. 스튜디오는 캠페인을 올린 브랜드에 직접 메시지 요청을 보낼 수 있고 브랜드 역시 스튜디오가 올린 광고 구좌를 보고 바로 채팅 연결을 시도할 수 있습니다.

이제는 채팅으로 바로 대화를 열고, 캠페인 조건이나 일정 등을 실시간으로 조율할 수 있습니다.

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