① 연말·연초에 강해지는 소비는 ‘시작’보다 ‘정리’에 가깝다

많은 사람들이 신년을 ‘새로운 시작’의 시기로 떠올리지만 실제 콘텐츠 소비를 들여다보면 그보다 먼저 나타나는 행동은 회고와 정리입니다.

가장 단순하게 잘 보여주는 것이 연말결산 콘텐츠입니다. 뷰티·패션 카테고리에서는 ‘2025 연말결산’, ‘올해 잘 쓴 아이템 TOP’, ‘가장 만족한 소비’처럼 지난 1년을 정리하는 영상들이 집중적으로 업로드됩니다.

이 콘텐츠들이 특히 강한 이유는 단순 추천이 아니라 이미 여러 번 검증된 선택지 중에서 ‘후회 없는 결과물’만을 정리해 보여주기 때문이죠. 시청자 입장에서도 한 해 동안 반복적으로 노출되던 추천 콘텐츠보다 훨씬 임팩트 있는 정보를 얻는다는 생각이 들죠.

연초에는 역시 ‘예측’ 콘텐츠가?! 2026년을 앞두고 선택되는 인사이트·트렌드 콘텐츠

12월이 지난 시간을 정리하는 달이라면 1월은 앞으로 무엇을 기준 삼아야 할지 판단하고 싶어하고 작년보다 더 잘 살고 싶은 마음에 앞으로가 궁금해지죠. 이 시기 시청자들은 “그럼 이제 어떻게 해야 하지?”라는 질문에 답을 주는 콘텐츠를 찾기 시작해요.

또는 “올해는 작년처럼 흘려보내지 말자”는 마음으로 조금 더 의미 있는 선택을 하기 위해 콘텐츠를 찾게 됩니다. 그래서 이 시기에는 자극적인 콘텐츠보다 맥락을 설명해주고 생각할 거리를 남기는 콘텐츠가 선택됩니다. 지식형 콘텐츠, 회고형 콘텐츠, 정리형 콘텐츠가 특정 카테고리의 폭발적인 성장을 만들지는 않더라도 꾸준히 소비되는 이유죠.

그래서 연초에는 2026년을 전망하는 인사이트·트렌드 설명형 콘텐츠가 유독 주목받습니다. 단순하게 “올해 이런 게 뜬다”는 예측부터 지금의 변화가 어떤 방향으로 이어질지를 설명해주는 콘텐츠가 선택되죠.

이 흐름은 크리에이터와 브랜드 모두에게 중요한 시사점을 남깁니다.

자극적인 메시지나 과한 목표 제시보다 지금 이 시점에 맞는 맥락과 기준을 제시하는 콘텐츠가 더 설득력을 갖기 때문입니다. 특히 연초에는 “이걸 사세요”보다 “이렇게 판단해보세요”라는 접근이 더 오래 남게 될 수 있죠.

결국 연말·연초 콘텐츠의 핵심은 트렌드를 쫓는 것도 중요하지만 시청자의 상태를 이해하는 게 더 큰 반응을 얻을 수 있습니다! 무엇을 시작하라고 말하기 전에 무엇을 정리했고 어떤 기준이 필요한지 짚어주는 콘텐츠를 기획해보세요!

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