예상 가능한 광고는 왜 외면받을까? (믹스매치 PPL의 비밀)

2026. 8. 10.

✅오늘의 유광기 인사이트

1️⃣ 뷰티 제품, 뷰티 채널 - 뻔한 조합이 만드는 예측 가능한 결과

2️⃣ 카테고리가 다른 채널인데, 조회수는 더 높은 이유

3️⃣ 하지만 믹스매치가 항상 정답은 아니었다 (ft. 메가세일)

뷰티 브랜드면 뷰티 채널에 협찬을 해야 할까요?

유광기 데이터를 들여보니, 여러 브랜드가 같은 시기에 다양한 채널에 협찬을 진행했는데, 카테고리가 딱 맞는 채널보다 아닌 채널에서의 반응이 훨씬 좋았습니다.

이번 아티클에서는 믹스매치 PPL이 왜 통하는지, 매칭형 채널에서도 반응이 좋았던 케이스는 어떤 것이 있는지 살펴보겠습니다!

예측 가능한 조합이 만드는 예측 가능한 결과

카테고리가 딱 맞아떨어지는 광고, 정말 안전한 선택일까요? 매달 20개 이상의 유튜브 PPL을 진행하는 기초 브랜드들의 최근 협업 채널들을 분석해봤습니다.

한 뷰티 채널은 구독자 약 20만, 구독자 대비 조회수 평균 19%이었는데, 꿀템 소개 콘텐츠에 기초 제품 광고가 붙자 구독자 대비 조회수가 약 6% 수준으로 떨어졌습니다.

또 다른 뷰티 채널은 구독자 약 10만, 구독자 대비 조회수 평균 34%로 탄탄한 채널이었는데요. 브이로그 콘텐츠에 기초 제품 광고가 붙었지만 구독자 대비 조회수가 6%대에 그쳤습니다.

하지만 평소 뷰티를 주로 소구하지 않는 다른 채널에서는 정반대의 일이 벌어졌습니다.

박소룡 채널은 구독자 22만의 여행, 캠핑 등을 다루는 채널인데요. "인천, 강화도 1박 2일"이라는 여행 브이로그에 기초 제품 광고가 붙었는데요. 뷰티 채널도, 뷰티 콘텐츠도 아닌데도 불구하고 구독자 대비 조회수가 42.7%로 굉장히 높은 수준으로 나타났습니다.

뷰티 믹스매치 PPL 사례 전체 보러가기 ➡️

패션 카테고리에서도 결과는 그대로

뷰티뿐만 아니라 패션 카테고리에서도 마찬가지였습니다. 에이블리는 패션과 무관한 일상 브이로그 채널에 광고를 진행하는 전략을 이용했는데요. 한 콘텐츠는 구독자 대비 조회수가 170%에 달하기도 했습니다.

하지만 패션 브랜드가 패션 채널에 붙었는데 조회수가 오히려 폭발적으로 잘 나온 경우도 있었는데요.

어떤 경우에 매칭형 채널도 조회수가 잘 나오는지 궁금하다면 아래 버튼을 통해 확인해보세요!

에이블리의 전략 전체 보기 👀

카테고리가 같다고 항상 유리한 것도, 다르다고 항상 유리한 것도 아니었습니다. 결국 중요한 건 지금이 어떤 시점인지를 먼저 파악하는 것이었는데요.

카테고리가 다르다는 이유로 후보에서 미리 제외했던 채널이 있다면, 지금 유광기에서 채널별 PPL 성과와 콘텐츠 흐름을 직접 확인해보세요!

다른 아티클이 궁금하시다면 아래 링크를 클릭해주세요! 🎥

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