지금 딱 생각나는 공공기관 광고를 한번 떠올려보세요!
따뜻한 프레임 속 부드러운 나레이션, 또는 강렬한 카피 등이 떠올리실텐데요!
물론? 이런 방향도 충분히 하고자 하는 말을 전할 수 있죠!
하지만 청년들을 위한 정책을 소개하거나 최대한 많은 사람에게 홍보를 하고 싶은 요즘의 공공기관들은 달라지고 있습니다!
최근 유튜브에서 브이로그, 먹방, 체험 예능, 시의성 있는 트렌드 콘텐츠 등 다양한 형태로 제작된 공공기관 콘텐츠들이 등장하고 있는데요.
재밌게 풀어낸 공공기관의 PPL 광고 사례, 오늘 소개해드릴게요!
자연스러운 일상을 콘텐츠로 제작해 인기를 끌고 있는 ‘띱’ 채널!
이번에는 연출이 아닌 채널 속 배우들의 실제 일상을 활용해 홍보 영상을 제작했습니다.
배우들의 여행 브이로그 속에서 ‘세이프스테이’로 예약한 숙소를 체험하며 메시지를 전달하고 중간 중간 ‘세이프스테이’로 육행시를 하는 등 대화와 장면이 자연스럽게 이어져 광고 같지 않은 광고가 완성되었죠.
그 결과, 조회수와 시청 지속률 모두 일반 인스트림 광고 대비 높은 수치를 기록했습니다.
좋은 메시지도 맞지 않는 채널에서 나오면 힘을 잃습니다. 🥹
최근 공공기관은 기관 이미지와 채널 톤앤매너의 일치에 주력하고 있어요.
사례 | 식약처 ‘식중독 예방 캠페인’- 성시경
‘식중독 예방 캠페인’과 먹방 콘텐츠가 주를 이루는 ‘성시경’ 채널은 참 잘 어울리는 조합이죠!
캠페인성 광고는 설득이 중요한데 성시경 특유의 차분하고 신뢰감 있는 톤에 맞춰 메시지가 잘 전달되었죠.
‘건강·안전’ 메시지와 채널 이미지의 궁합이 시청자 설득력을 극대화했고 성시경이 실제 콘텐츠에서 캠페인에 대해 말하기 전 광고를 직접 언급하면서 더 신뢰도가 올라갔죠.
이처럼 캠페인성 광고는 오히려 ‘대놓고’ 전달하는 전략이 효과적일 수 있습니다.
이렇게 맥락·채널·타이밍을 잘 맞춘 공공기관 콘텐츠가 많아지고 있지만 나에게 맞는 채널을 서칭할 때 “그 많은 채널 중, 어디에 집행해야 할지”가 가장 큰 고민이죠.
유광기에서는
를 한 번에 확인할 수 있어, 기관 메시지와 톤앤매너가 맞는 채널을 빠르게 선별할 수 있습니다.
예를 들어, 젊은 층 타깃의 ‘체험형 예능’ 포맷을 찾거나 짧고 임팩트 있는 메시지 전달이 필요한 ‘숏폼 채널’을 찾을 때도 유광기의 필터 기능을 활용하면 성과·타깃·예산 범위에 맞는 후보 리스트를 바로 만들 수 있죠.
특히 공공기관처럼 정해진 예산과 집행 기한이 명확한 경우, 유광기가 측정한 예상 CPC를 활용해 예상할 수 있죠.
유광기를 통해 내 메시지와 딱 맞는 채널을 오늘 바로 찾아보세요!
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