당장 7월 15일부터 유튜브 수익 창출 정책이 변경됩니다.
최근 광고를 집행하면서 유튜브 광고 효율이 예전만 못하다고 느끼신 적 있으신가요?
또는 숏츠 광고를 시도했지만 기대한 만큼의 결과를 얻지 못하셨나요?
사실 이런 변화가 바로 유튜브가 수익 창출 정책을 개편하게 된 이유입니다.
"수익 창출 정책 변경이 유튜브 마케팅, 특히 PPL 광고와 무슨 상관이 있지?"
라고 생각하실 수도 있지만 이번 변화는 콘텐츠 시장 전반과 광고 성과에 직접적인 영향을 줄 수밖에 없습니다.
유튜브가 어떤 콘텐츠에 보상을 주는지를 바꾸겠다는 건 곧 어떤 콘텐츠가 소비자에게 노출되고 어떤 광고가 더 잘 전달될지를 결정하는 변화이기 때문이에요.
숏츠 광고를 운영하시거나 유튜브를 마케팅 채널로 활용하고 계신 분들이라면 지금 꼭 확인하시고 기회를 잡으세요!
유튜브는 공식 발표를 통해 다음과 같이 밝혔습니다:
“YouTube 파트너 프로그램(YPP)의 일환으로 수익을 창출하기 위해
크리에이터는 항상 ‘독창적이고 진정성 있는 콘텐츠’를 업로드해야 합니다.”
즉, 짧은 영상을 반복적으로 대량 생산하거나 AI로 자동 생성된 영상, 기존 콘텐츠를 단순 편집한 영상들이 이제는 수익 대상에서 제외될 가능성이 굉장히 높은 거죠.
이번 정책 발표의 배경은 쇼츠 영상들의 폭발적인 증가세가 직접적인 원인이라고 생각하고 있습니다.
숏폼 콘텐츠가 유튜브에서 빠르게 성장해온 건 누구나 알고 있죠.
그럼 최근에 쇼츠는 얼마나 많아졌을까요?
2023년 1분기: 일반 쇼츠 약 59만 개
2024년 1분기: 약 484만 개
→ 무려 8배 가까이 쇼츠 수 증가
유튜브 초창기부터 꾸준히 광고를 운영해 오신 분들이라면 지속적으로 광고 효율이 점점 떨어지고 있다는 걸 체감하셨을텐데요.
인스타그램 메타 광고와 마찬가지로 플랫폼이 커지고 경쟁이 심해지면 광고 단가가 오르고 효율이 다소 낮아지는 건 자연스러운 흐름이죠.
하지만 유튜브는 구조 자체가 다릅니다.
단순히 광고주 간의 경쟁 때문만이 아니라 숏츠 콘텐츠가 지나치게 많아지면서 시청자의 주의력이 분산되고 결국 영상 하나하나의 평균 성과가 낮아진 게 원인이죠.
숏츠 콘텐츠 수는 1년 만에 8배 이상 증가했고 광고 영상 수도 33배 이상 폭증했지만 결과적으로는 콘텐츠당 조회수는 크게 줄었습니다.
숫자만 늘었을 뿐 시청자는 더 분산된 셈이죠.
실제로 유광기 분석에 따르면 최근 1년간 조회당 광고 단가(CPV)는 거의 모든 카테고리에서 오르며 광고 효율이 떨어진 게 잘 보입니다.
같은 예산으로 도달할 수 있는 고객 수는 줄어들었고 마케터 입장에서는 성과는 줄고 리스크는 늘어난 상황이죠.
위와 같은 결국 지속적으로 저품질 콘텐츠이 나오면서 이러한 결과를 만들게 된거죠.
유튜브 정책이 바뀌면서 콘텐츠 생태계도 점차 달라질 예정입니다. 특히 수익 구조와 직접 연결된 변화이기 때문에 생각보다 빠르게 달라질 가능성이 높죠.
그렇다면 마케터는 이 변화 속에서 어떤 데이터를, 어떻게 읽어야 할까요?
유튜브 전체 DB를 볼 수 있는 유광기의 ‘시크릿모드’에 신규 기능 ‘필터 AI’가 추가되었습니다!
기존에도 다양한 필터를 활용해 원하는 조건의 채널을 빠르게 찾을 수 있었지만
필터 항목이 워낙 다양하다 보니 처음 접하는 분들은 어디서부터 설정해야 할지 막막할 수 있었죠!
그래서 이번에 새롭게 추가된 기능이 바로 ‘필터 AI’입니다.
예를 들어 앞서 살펴본 뷰티 카테고리 상위 5% 크리에이터가 궁금하다면?
‘필터 AI’를 이용해 궁금한 점을 작성하면 필터를 짜주고 바로 적용까지 할 수 있도록 하죠!
유광기 데이터 보기 이제 어렵지 않으시죠!? 😉
이제 유광기의 수많은 데이터도 어렵지 않게 접근할 수 있어요.
처음 보는 마케터도 바로 써먹을 수 있는 필터링 기능! 필요한 정보를 더 빠르게 찾아보세요!
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님, 오늘 레터 잘 읽어보셨나요?
오늘 유광기가 전한 인사이트가 님의 브랜드에 도움이 되었으면 좋겠습니다.
유광기는 계속해서 님의 업무 효율화와 브랜드 성장을 위해 서비스를 개선하고 인사이트를 계속 전해드릴 예정이니 앞으로도 많은 관심 바랍니다.
그럼 저희는 다음 레터로 돌아오겠습니다!
트렌디한 콘텐츠부터 크리에이터까지,기획부터 실행까지 종합 광고 데이터베이스
매주 유튜브 트렌드와 마케팅 인사이트를 보내드려요
