안녕하세요 님. 유광기입니다.

연휴 잘 보내셨나요?

오늘 유광기 뉴스레터에서는 지난 2주 동안 있었던 유튜브 소식들을 정리했습니다.

지금 가장 주목해야 하는 유튜브 프로덕션은 어디일까요?

바로 나영석 PD가 이끄는 <에그이즈커밍>입니다. 구독자 680만 규모의 채널을 이끌며 유튜브에서 트렌드를 주도하고 있습니다.

나영석 PD가 TV에 이어 유튜브에서도 성과를 거둔 요인은 무엇일까요?

성공하는 콘텐츠에는 사람들이 주목하는 주제, 이를 잘 표현해주는 크리에이터, 그리고 채널과 시너지를 낼 수 있는 브랜드가 결합되어 있습니다.

오늘은 유튜브에서 더 잘 될 수밖에 없는 육아 트렌드, 나영석 PD로 배우는 유튜브 전략, 조용히 광고를 잘 하는 브랜드가 주목하는 채널을 소개합니다!

사람들이 유튜브에서 제일 많이 보는 카테고리 중 하나가 육아입니다.

4주 연속 임신, 출산 콘텐츠가 인기 급상승 동영상에 오를만큼 관심이 많은데요, 사람들은 왜 이 콘텐츠를 찾을까요?

가장 큰 변화는 크리에이터의 라이프 스테이지가 변했기 때문입니다.

개인, 부부의 라이프스타일을 다룬 크리에이터들이 임신을 기점으로 육아 크리에이터로 전환함에 따라 유튜브에서 주류를 이뤘습니다.

80만 구독자 채널 <혜진쓰>는 4년 전 유튜브를 시작한 당시 부부 브이로그 콘텐츠가 메인이었습니다.

그런데 2년 전 임신 콘텐츠를 기점으로 지금은 육아 주제에만 집중하고 있습니다.

앞으로 육아를 하는 사람들은 더 늘어날 예정이기에 관련 키워드를 유튜브에 검색하고 영상을 볼 수밖에 없습니다.

💡 관계 형성이 강력한 유튜브 카테고리

💡 브랜드가 육아 유튜버와 잘 협업하려면?

최근 <뜬뜬>의 ‘핑계고’에 나영석 PD가 출연해 유재석과 나눈 이야기가 화제가 되고 있는데요.

나영석 PD가 채용에 대해 말한 내용으로 결과를 만들어내는 유튜브 콘텐츠에 들어있는 3가지를 알 수 있습니다.

✔️ 어떤 출연진이 나오는가 → 크리에이터의 어떤 역량을 극대화할 것인가

✔️ 제작사의 역량이 어느 정도인가 → 기획 요소를 모두 충족시켜줄 수 있는가

✔️ 사람들이 무엇에 관심을 가지는가 → 트렌드를 어떻게 콘텐츠에 녹일 것인가

프로듀서를 뽑는 기준에 대한 내용이지만 유튜브 광고 콘텐츠를 만드는 데에도 똑같이 적용됩니다.

✅ 숏폼 시대에도 유튜브 롱폼의 경쟁력은 유효하다

✅ 좋은 콘텐츠의 3요소

✅ 같이 일하는 사람들과의 관계 형성이 결과의 시작점

광고비는 저렴한데 대형 채널만큼 효과를 낼 수 있는 곳은 어떻게 찾을까요?

바로 대형 크리에이터가 만든 서브 채널에 주목하면 됩니다.

✔️ 크리에이터: 없섭

메인 채널 주제인 테크에 국한하지 않으며 확장성을 보여주는 곳입니다.

<잇섭>에서는 주로 정보성 콘텐츠를 올라간다면 <없섭>에서는 브이로그 형태로 잇섭의 취향과 라이프스타일을 자주 올리고 있습니다.

유광기 광고 라이브러리로 확인한 결과, 같은 브랜드의 제품 광고 콘텐츠를 찍더라도 <잇섭>에서는 구체적인 리뷰 내용 중심이라면 <없섭>에서는 이 제품이 일상 속에서 어떻게 녹아드는지를 알 수 있습니다.

크리에이터 개인의 특성에 맞춤화된 브랜드도 광고를 진행하는데요.

단백질 브랜드 마이프로틴, 오비맥주 등 구독자들이 좋아하는 잇섭의 취향에 어울리는 PPL도 주기적으로 올라오고 있습니다.

오늘 레터도 잘 읽어보셨나요?

끊임없이 변화하는 유튜브 트렌드 속에서 유광기가 전하는 인사이트가 님의 업무에 도움이 됐으면 좋겠습니다.

앞으로도 유광기는 님의 브랜드 성장을 돕기 위해 매주 유튜브 광고 트렌드와 성공 사례를 전해드릴 예정이니 많은 관심 바랍니다.

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