✅오늘의 유광기 인사이트
1️⃣ 제품군마다 채널이 다른 동국제약
2️⃣ 정보·교양 콘텐츠 채널에 동아제약
3️⃣ 메가 크리에이터와 협업하는 대웅제약
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요즘 제약업계는 전통적인 의약품뿐 아니라 건강기능식품, 화장품 등으로 사업을 다각화하는 추세인데요. 그래서인지 제약회사들이 인플루언서 마케팅에서도 꽤 활발하게 움직이고 있다는 걸 확인할 수 있었습니다.
이번 아티클에서는 제약회사 3곳(동국제약·동아제약·대웅제약)이 최근 유튜브와 인스타그램에서 어떤 전략을 펼치고 있는지 살펴보려고 합니다! |
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인스타는 뷰티, 유튜브는 생활밀착 - 동국제약 |
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첫 번째로 소개드릴 브랜드는 동국제약인데요. 동국제약은 유튜브와 인스타그램에서 서로 다른 협업 방식을 보였습니다.
인스타그램에서는 올해 7~9월 협업 콘텐츠 중 75% 이상이 스킨케어 라인이었던 반면, 유튜브의 롱폼 영상에서는 스킨케어보다 치약, 압박밴드, 흉터케어 등 생뢀밀착형 제품이 상대적으로 더 많이 등장했습니다.
특히 최근 동국제약의 유튜브 콘텐츠는 추석 명절 일정에 맞추어 '윈플렉스 치약'을, 올리브영 세일 기간에 맞추어 '센시안 압박밴드'를 집중적으로 배치했습니다. |
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두 번째로 소개드릴 브랜드는 동아제약입니다.
최근 프리미엄 건기식인 오쏘몰이 정보·교양 콘텐츠 채널에서 소개되었는데요. 동아제약은 과학, 역사 등을 이야기하는 보다 BODA (320만) 채널과 책을 읽고 삶에 대한 이야기를 하는 책과삶 (121만) 채널 등과 협업을 진행했습니다. 이외에도 미남재형, 사내뷰공업, 한살차이와 같은 코미디/상황극 채널부터 일상 & 라이프스타일 채널, 뷰티 채널까지 다양한 크리에이터와 쇼츠 협업도 진행하고 있었습니다. |
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마지막으로 소개드릴 브랜드는 대웅제약입니다.
대웅제약은 유튜브에서 대형 채널들과 협업을 진행하며 노출을 확대했는데요. 인생84 (171만), 미미미누 (200만), 이지영 (79만) 같은 대형 채널에 건강기능식품 광고를 진행했습니다.
반면 인스타그램에서는 다양한 규모의 인플루언서와 협업을 진행했는데요. 특히 대웅제약의 더마코스메틱 브랜드 '이지듀'와 여드름 케어 브랜드 '이지덤'의 제품이 인스타그램에서 가장 많은 협업을 진행했습니다. |
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세 회사 모두 인플루언서 마케팅을 하고 있었지만 방식은 저마다 달랐습니다.
제품군이 다양해질수록, 브랜드마다 그에 맞는 채널과 포맷을 찾아가는 방식도 점점 더 세분화되고 있는 것 같습니다.
유광기에서는 조회수나 구독자 수뿐만 아니라 성장률·협찬 퍼포먼스·콘텐츠 유형별 반응까지 한눈에 비교할 수 있습니다. 우리 경쟁사는 어떤 전략을 취하고 있는지 궁금하다면, 지금 유광기에서 확인해보세요! |
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그럼 저희는 다음 레터로 돌아오겠습니다!
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